不惧争议，《奔跑吧》如期开播，收视直线蹿升，未受负面影响

而节目整个内容板块当中，完全植入的是成语内容。邯郸自称是成语之乡，因此，《奔跑吧》这一期搞成语游戏，也是贴合了邯郸文旅的宣传内容。而四个场景地的选择，也是符合邯郸文旅的宣传口径的。邯郸道为邯郸拆迁重建出来的一条仿古街区，南边的街区主要就是类夜市形式，卖各种小吃，北边的街区，则娱乐内容更多一些。广府古城，则是邯郸曾经的中心区，这个古城是不收费的。

《奔跑吧》节目也并未对邯郸文旅照单全收。比如说，邯郸文旅这边搞了一个所谓的“邯郸学步”的“步”是一种舞蹈，放在它的博物馆当中宣传。而浙江卫视的《奔跑吧》虽然也讲到了“邯郸学步”，但它只是把“步是一种舞蹈”当作一种说法，而不是当作唯一的说法。显然，这档节目在文化层面上，还是有清醒认知的。“邯郸学步”被解释为学舞蹈，很多邯郸本地学者对此也嗤之以鼻，认为是胡扯。

而从这次文旅宣传的内容形态来讲，热播综艺与地方文旅的合作形态，显然是没啥问题的，甚至于可以说，这种合作应该成为更多热播综艺的常态合作模式才是。我们不妨以邯郸文旅的这次合作为例，聊一聊。

节目当中出现的邯郸道、广府古城，都是免费的，谁都可以去玩儿的。这种没有门票收入的地方，显然是当地政府的财政在托底的。尤其是广府古城这样的地方，人家古城里边还有很多居民居住呢。所以，这样的地方，也只能是以政府文旅的方式合作，才能去商业综艺节目当中去宣传。以民营企业的方式，根本不可能。邯郸道、广府古城根本不是企业。如果只能企业合作，那邯郸道、广府古城这些地方，一辈子都没法实现商业平台上的合作推广。

再说说文旅的宣传效果。邯郸道这地方，其实更像是仿古街区卖小吃，没啥特色，也难为《奔跑吧》节目组了。这地方，谁来了，也只能拿它当背景板用。难道让节目组拍摄它的美食吗？仿古街区上，哪有啥美食啊，全国各地的仿古街区，都是相似的罢了。

而这期节目当中，给了广府古城很多高空镜头。这些镜头，对宣传广府古城就是很有帮助的。四面环水的古城并不多，广府古城算一个。《奔跑吧》播出之后，全国观众都看到了这个古城的高空样貌，显然是可以形成旅游吸引力的。在一个卫视最热的综艺节目当中，出现这些镜头，广告效应是十分明显的。基于此，我觉得这种综艺和文旅的合作模式，应该得到认可才是。

当然，为了避免被大家说我是不是邯郸的托儿，我也补一刀：广府古城这个地方，其实还是几条街道卖小吃罢了，没啥出奇的地方，至于说四面环水这事儿，也没啥，那四面水的流动性都很差，城内西南角的池塘更是脏得很（我去年去的时候）。老编作为河北人，不说谎，不骗全国游客。所以，《奔跑吧》来到邯郸，只能把这些地方当背景板用，没办法拍其它的。（文/马庆云）